Lai novērstu Drivel, Google pielāgo meklētājprogrammu



Klusi atzīstot, ka tīmekļa izdevēji pārpludina tās meklētājprogrammu ar zemas kvalitātes lapām, Google ir pārskatījusi savas metodes, lai uzlabotu savu rezultātu lietderību.



Google paziņoja, ka izmaiņas paaugstinās augstas kvalitātes vietņu reitingus un samazinās mazāko vietņu reitingus, ietekmējot 12 procentus meklēšanas vaicājumu.

Vietnes, kas pazīstamas kā satura fermas, kurās dažkārt tiek publicēti neapzināti raksti, pamatojoties uz to, ko cilvēki meklē, nesen ir nonākušas meklēšanas rezultātu augšgalā, sarūgtinot dažus Google lietotājus. Augsts vērtējums meklēšanas rezultātos ir ļoti svarīgs, jo tas ļauj tīmekļa vietnēm iegūt lielāku trafiku un vairāk uzņēmējdarbības, pārdodot preces un pakalpojumus vai izmantojot reklāmu.



Es neesmu redzējis tik daudz negatīvas uzmanības Google rezultātiem kā pēdējā mēneša vai divu laikā? tas ir bijis diezgan nepieredzēts, sacīja Denijs Salivans, žurnāla redaktors Meklētājprogrammu zeme un nozares eksperts.

Uzņēmumam Google ir ļoti svarīgi pārliecināt lietotājus, ka tas sniedz vislabākos rezultātus, jo no viņiem ir atkarīga tā reputācija un statuss kā ārdurvis tīmeklī. Lai gan pirms Google bija daudz meklētājprogrammu, tas kļuva par dominējošo spēlētāju, jo tā tehnoloģija sniedza lietotājiem labākus rezultātus. Ja cilvēki sāk šaubīties par tā rezultātu kvalitāti, Google riskē tos zaudēt konkurentiem.



Lai gan tā sauktās satura saimniecības var sniegt noderīgu informāciju, daudzi to raksti ir apšaubāmi vērtīgi, taču tie sasniedz augstus rezultātus meklējumos. Piemēram, eHow rakstu Par draugu iegūšanu koledžā ir iekļauti padomi, piemēram, apsveriet iespēju pievienoties korporācijai vai brālībai un neaizmirstiet labi pavadīt laiku, smaidīt un smieties.

Google katru gadu veic aptuveni 500 izmaiņu algoritmā vai formulā, kas darbina tās meklētājprogrammu, un lielākā daļa no tām ir nelielas. Amits Singāls , Google līdzstrādnieks, kurš strādāja pie jaunākajām izmaiņām, intervijā sacīja, ka lietotāji, visticamāk, ātri pamanīs šo, kas tika paziņots ceturtdienas beigās.

Attēls Amits Singhals strādāja pie izmaiņām Google meklētājprogrammā.

Mēs gadiem ilgi neesam veikuši izmaiņas, kas būtu ietekmējušas zemas kvalitātes vietnes šajā līmenī, sacīja Singala kungs. Tā ir skaidra algoritma evolūcija, jo tīmeklis attīstās, saturs tīmeklī attīstās un lietotāja cerības attīstās.

Saskaņā ar tīmekļa analīzes uzņēmuma comScore datiem, Google joprojām dominē tīmekļa meklēšanas tirgū ar 66 procentu daļu ASV un lielāku daļu daudzās citās valstīs. Bet tas saskaras ar ambicioziem konkurentiem, jo ​​īpaši Microsoft Bing.

Hitwise, analītikas uzņēmums, novērtē, cik apmierināti ir lietotāji ar saviem meklējumiem, aplūkojot to veiksmīgo skaitu, kas nozīmē, ka lietotājs paliek pirmajā vietnē, uz kuras noklikšķina. Uzņēmumā Bing 82 procenti meklējumu tiek uzskatīti par veiksmīgiem. Uzņēmums Google šis rādītājs ir 66 procenti.

Šīs izmaiņas ir vairāk nekā tikai satura fermu sakopšana, sacīja Kriss Koplends, meklēšanas mārketinga uzņēmuma GroupM Search, kas ir daļa no reklāmas uzņēmuma WPP Group, izpilddirektors. Google ir problēmas ar atbilstību, un viņi cenšas kaut ko darīt lietas labā.

Google veica izmaiņas pēc tam, kad tehnoloģiju emuāru autori, nozares analītiķi un ikdienas lietotāji sūdzējās, ka tā meklēšanas rezultātos ir nederīgas lapas. Atbilde var uzlabot Google reputāciju, sacīja Salivans.

Izmaiņas var ne vienmēr uzlabot rezultātus ?? cerams tā būs?? bet tas noteikti uzlabos uztveri par Google, viņš teica.

Jaunās algoritma izmaiņas neattiecas uz visiem paņēmieniem, ko vietnes izmanto, lai manipulētu ar Google. Tā ir pastāvīga kaķa un peles spēle? Tiklīdz Google veic izmaiņas, tīmekļa izstrādātāji izdomā veidu, kā to apiet.

Kad Google meklētājprogramma pirmo reizi tika ieviesta 1998. gadā, tās galvenā priekšrocība bija tā, ka tā ņēma vērā to, cik reižu citas vietnes ir saistītas ar noteiktu lapu, nosverot šīs saites tā, it kā tās būtu apstiprinājumi. Taču, tā kā cilvēki ātri iemācījās manipulēt ar šīm saitēm, Google meklēšana sāka vairāk koncentrēties arī uz citiem faktoriem. Google ir sodījis e-komercijas vietnes, tostarp J. C. Penney, par to reitingu palielināšanu, maksājot par saitēm no nesaistītām vietnēm.

Mūsu algoritms nepārprotami tiek uzbrukts ar šīm metodēm katru dienu, sacīja Singala kungs. Tomēr, ņemot vērā mūsu rīcībā esošās informācijas daudzumu, mēs esam diezgan tālu priekšā spēlē.

Attēls

Kredīts...Kima Vaita/Bloomberg ziņas

Lai gan Google paziņojums nav tieši pieminējis satura fermas, un uzņēmums atteicās pastāstīt, kuras vietnes ir sasniegušas zemākus rezultātus. Mets Katts, kurš vada Google surogātpasta apkarošanas komandu, pēdējo nedēļu laikā ir runājis par satura fermām un teica, ka Google strādā pie veidiem, kā risināt problēmas. viņiem.

Ir dažas satura fermas, kuras, manuprāt, būtu godīgi saukt par surogātpastu tādā ziņā, ka kvalitāte ir tik zema, ka cilvēki sūdzas, nesenā intervijā sacīja Katsa kungs.

Vietnes, kurām bieži tiek piešķirta satura saimniecības etiķete, ietver Yahoo Saistītais saturs , AOL Sēkla un Demand Media eHow un Atbildes maiss . Piemēram, Demand Media izmanto programmatūru, lai izsekotu, ko cilvēki meklē Google un citās vietnēs, ģenerē virsrakstus, pamatojoties uz šiem meklējumiem, un maksā nelielas summas ārštata darbiniekiem, lai tie uzrakstītu rakstus.

Šo vietņu kritika ir bijusi Google radars, un uzņēmums paziņoja, ka ir strādājis pie šo problēmu risināšanas vairāk nekā gadu. Šoziem Demand Media nonāca biržā, un tās akcijas pirmajā tirdzniecības dienā pieauga par 33 procentiem; tagad tā ir 1,9 miljardu dolāru vērtībā. Ap to laiku tehnoloģiju emuāru autori sāka rakstīt tādus ierakstus, kas sūdzējās, ka Google meklēšanas rezultātā jaunas trauku mazgājamās mašīnas ir radušās. bezjēdzīgi rezultāti .

Protams, konkrētas vietnes kvalitāte ir subjektīva. Lai noteiktu kvalitāti, Google veic tādas darbības kā bumeranga meklēšana, kad cilvēki noklikšķina uz saites un nekavējoties noklikšķina atpakaļ uz rezultātiem, un lūdz cilvēkus salīdzināt meklēšanas rezultātus.

Demand Media, kuras iztikas avots ir datplūsma no Google, teica a emuāra ieraksts piektdien, ka tā atzinīgi novērtēja izmaiņas un ka ir pāragri noteikt ilgtermiņa ietekmi uz pieprasījuma vietnēm. Šonedēļ Demand izpilddirektors Ričards Rozenblats sacīja, ka uzņēmums strādā, lai piesaistītu lasītājus no citām vietnēm, nevis Google. ieviests vietne, kurā tiek apspriestas pieprasījuma kvalitātes kontroles. Uzņēmuma akcijas piektdien atvēra krasi zemāku cenu, bet aizvērtās par 1,6 procentiem līdz 22,96 USD.

Daži konsultanti, kas palīdz vietnēm uzlabot meklēšanas klasifikāciju, teica, ka tādas vietnes kā Demand’s, iespējams, nejutīs izmaiņu smagumu. Viņi teica, ka Google patiesais mērķis bija simtiem bezprofila uzņēmumu, kas simtiem vietņu ievieto viena un tā paša teksta dublētus kopijas.

Daudzas vietnes izdomās jaunu veidu, kā atkal pacelties Google reitingā, sacīja Koplenda kungs no GroupM Search.

Viņš teica, ka šī ir cilvēku grupa, kas analizēs šīs izmaiņas, otrdien atgriezīsies ar jaunu stratēģiju un ierindosies reitingā līdz ceturtdienai. Tas ir līdzīgi tam, kas notiek, kad tiek notverti narkotiku tirgotāji. Viņi neatrod jaunu darbu. Viņi maina stūrus.