MTV kalpo par modeli AOL vietnei

Nākamreiz, kad Jonas Brothers izdos albumu vai paziņo par turneju, viņi var izlaist Entertainment Tonight un YouTube un doties tieši uz Cambio.

Otrdien debitēs tiešsaistē, Mainīt ir AOL, zīmola stratēģijas uzņēmuma MGX Lab un Jonas Group, kas pārstāv Jonas Brothers, Demi Lovato, Jordin Sparks un citus izklaidētājus, partnerības produkts. Tā atbalstītāji to maksā kā nākamās paaudzes video tīklu tīmeklim, sava veida MTV bez nepatīkama starpnieka, kas paredzēts 13 līdz 24 gadus veciem jauniešiem, kuri pavada stundas tiešsaistē, bet nepietiekami daudz laika AOL vietnēs.

Vietnē Cambio būs ikdienas un iknedēļas video šovi, daži veidoti sadarbībā ar reklāmdevējiem. Jonas grupas partneris Kevins Jonass vecākais saka, ka Kambio būs droša vide, kur sarunāties ar faniem. Tā ir arī iespēja apiet vecos mediju vārtsargus.

Grūtībās nonākušajam AOL Cambio ir galvenā satura stratēģijas sastāvdaļa, kas šogad ir ieguvusi lielu uzmanību. Cambio ir ieguldījums tajā, kas, mūsuprāt, būs nākotnes interneta tīkls, sacīja Tims Ārmstrongs, AOL izpilddirektors. Video ir otrā visstraujāk augošā tiešsaistes reklamēšanas kategorija aiz meklēšanas.

Protams, AOL ir gara un slavinoša tīmekļa izstrādes vēsture, kas ir bagāta ar neveiksmēm. AOL, kas tika atdalīta no Time Warner pagājušā gada beigās, vairākos veidos ir tikai sava bijušā sevis ēna? mazāk darbinieku, mazāki ieņēmumi, mazāka trafika.

AOL mediju un studiju prezidents Deivids Eins ir nosaucis uzņēmumu par jaunuzņēmumu, jo vēlas, lai AOL rīkotos kā jaunizveidots uzņēmums, pat ja tas ir satraucošs pavērsiens.

Cambio, kas spāņu valodā nozīmē pārmaiņas, noteikti tiek uzskatīts par jaunuzņēmumu. Trīs nedēļas pirms tās debijas bija steiga pabeigt vietnes dizainu un pieņemt darbā darbiniekus. Jonas Group vadītāji uzsvēra, ka Cambio iekļaus aktierus, mūziķus un sportistus ārpus tās saraksta, taču neatklāja citus vārdus.

Lai dzirdētu Jonasa kungu, Kambio mērķis ir radīt labākas noieta iespējas tādiem māksliniekiem kā viņa trīs pasaulslavenie dēli.

Mēs jau agri apzinājāmies, ka tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos lietas cieš, sacīja Jonas kungs, atsaucoties uz populāro radiostaciju un televīzijas kanālu, piemēram, MTV, ietekmes mazināšanos. Vai jums ir iespēja pašam sasniegt savu auditoriju? un iespēja māksliniekiem un izklaides uzņēmumam tieši mijiedarboties ar zīmoliem ?? bija nākotne.

YouTube, kurā daudzas slavenības uztur savus videoklipu kanālus, bija aptuvens projekts. Dažos gadījumos, Jonas kungs teica, fanu lojalitāte, kas izriet no tiešsaistes centieniem, ievērojami pārsniedz uzmanību, kas tika izpelnīta, izmantojot tradicionālos plašsaziņas līdzekļos, par nelielu daļu no izmaksām.

Tiešsaistes video arī sniedz māksliniekiem daudz lielāku kontroli. Tiešā piekļuve ir vispievilcīgākā lieta jebkuram lielam talantam, sacīja Robs Bārnets, bijušais MTV un VH1 programmētājs, kurš nodibināja tīmekļa izklaides studiju My Damn Channel.

Attēls

Bārneta kungs sacīja, ka tādam uzņēmumam kā Kambio A saraksta talantu iegūšana ir sākums, jo zvaigznes ballītē var piesaistīt jau izveidojušos fanu bāzi.

Taču panākumi vienmēr vairāk balstās uz to, vai saturs ir lielisks un ilgtermiņā ilgtspējīgs, viņš piebilda.

Cambio katru dienu būs viens izklaides sarunu šovs Cambio Connect. Vietne ir nolīgusi bijušo MTV vadītāju Kuddusu Filipu, lai to vadītu, un neatkarīgu talantu rezervētāju Stīvenu Šilaci, lai izveidotu viesus. Cambio Connect bieži tiks filmēts Grove iepirkšanās kompleksā Losandželosā, un tas daļēji paļausies uz video ražošanas platformu StudioNow, ko AOL iegādājās pirms pieciem mēnešiem.

Tiek izstrādātas arī citas tīmekļa sērijas. Cambio piedāvājumā reklāmdevējiem ir iekļautas tādas idejas kā Spoku medības ar Frenkiju Džonasu; scenārija dokumentā drāma, kurā piedalās grupas Honor Society dalībnieki; un vēlu vakara sarunu šovs, kurā piedalās Jonas Brothers muzikālais vadītājs, lai gan nav skaidrs, vai viņi visi iesaistīsies producēšanā. Saskaņā ar tīmekļa vietnes formu, ja tāda ir, epizodes parasti būs divas līdz astoņas minūtes garas, sacīja AOL.

Daļa satura būs mākslinieku radīts, sacīja Kīts Vortmens, MGX prezidents, amatieru stilā, kas atdarina YouTube videoklipus.

Vēl citus vadīs tādi zīmoli kā Bayer Diabetes Care, kas mēnesi sponsorēs labdarības seriālu Cambio Cares. Niks Džonass, diabēta slimnieks, jau ir Bayer asins glikozes mērītāju apmaksāts pārstāvis.

Attiecībā uz zīmoliem tie ir pelnījuši vairāk nekā reklāmkarogu videoklipa apakšā, sacīja Kevins Džonass vecākais, atsaucoties uz reklāmu veidiem, kas ir izplatīti tādās vietnēs kā YouTube.

Sākumā Cambio programmēšana būs pieticīga. Sākotnējā sērijā būs iekļauts Niks Londonā — miniseriāls par Nika Džonasa gatavošanos piedalīties filmas 'Nožēlojamie' iestudējumā. Jūlijā tas pievienos Cambio Goes Home, kurā būs redzamas slavenības viņu dzimtajās pilsētās, un Cambio Style. Plānots, ka vietnes pilnīgāka versija parādīsies 27. jūlijā.

Intervijā Ārmstronga kungs apgalvoja, ka Cambio jau pirmajā dienā būs rentabls, pateicoties AOL infrastruktūrai un lielo reklāmdevēju dalībai.

Pēdējo gadu Ārmstronga kungs ir pārorientējis AOL uz lētiem emuāriem, rakstiem un videoklipiem. Iepriekš AOL trūka tā, kā Millera Tabaka analītiķis Deivids Džoiss nosauca spēcīgu stratēģiju šāda satura monetizācijai. Taču Džoisa kungs saka, ka šobrīd pret uzņēmumu izturas stulbāk, piebilstot, ka pašreizējās investīcijas radīs vairāk skatītāju un lielākus ieņēmumus no reklāmām.

Jonas Group un MGX vadītāji saka, ka viņi sagaida, ka Cambio kļūs par atsevišķu zīmolu, kas būs piepildīts ar enerģijas dzērieniem un mūzikas tūrēm. Bet vispirms viņiem ir jāizveido kaut kas, ko vērts skatīties.

Tas neatšķiras no kabeļtelevīzijas sākuma dienām, Ārmstronga kungs sacīja par pašreizējo tīmekļa mediju periodu. Būtībā jaunākā paaudze ir pieslēgusi sevi. Jautājums, kāds saturs viņiem tiek pa tiem vadiem?