Cyberpets Rivets Tag-Along tirgotāju kopšana un barošana

PAT-TRICKS kļūst izsalcis, un Nadja Kronis kļūst neapmierināts. Viņa cenšas savam mīlulim nopirkt pudeli ūdens, taču veikals ir izpārdots. Nachos šķīvis izskatās garšīgs, bet atkal veikals ir beidzies.

''Tā notiek daudz,'' saka Nadja, Ņujorkas trešās klases skolniece. Simtiem veikalu ir izkaisīti visā Neopia — tiešsaistes pasaulē neopets.com — vietnē, kas ļauj apmeklētājiem izveidot, kopt un rūpēties par kibermājdzīvniekiem. Taču ir arī spēlētāji no visas pasaules, kuriem ir jāpapildina savas digitālās maksas, un veikalos bieži vien vairs nav noliktavā. Bet, ja Nadja nogurst klikšķināt uz nenotveramiem pārtikas produktiem Pat-tricks tirgos, kas pastāvīgi ir nepietiekami, ir vēl viena iespēja: viņa vienmēr var mēģināt doties uz McDonald's.

Tāpat kā jebkurā rosīgā reālās pasaules apkaimē, virtuālās zelta arkas ir viegli pamanīt Neopetsā, kas atrodas netālu no Neopijas slimnīcas, kurā pārdod sīrupu kā līdzekli pret briesmīgo ugga-ugga slimību, un pasta nodaļā, kas izdod piemiņas pastmarkas, kurās attēlotas tādas ievērojamas figūras kā Rū arhmags.

Pēc maltītes McDonald's Neopets dalībnieki var apstāties Disneja teātrī, lai apskatītu jaunākos Disney izlaidumus, vai apskatīt General Mills Cereal Adventure un spēlēt dažas videospēles ar Trix Rabbit.

Neopets ir viena no populārākajām bērnu vietnēm internetā ar vairāk nekā 22 miljoniem dalībnieku un 27 000 jaunu, kas pievienojas katru dienu. To var spēlēt bez maksas, un tas tiek atbalstīts ar unikālu interaktīvu produktu izvietošanas veidu, kas pārvērš komerciālas preces par daļu no Neopets vides, parasti izmantojot reālus produktus kā videospēļu sastāvdaļas. Piemēram, Reese's Puffs Mini-Golf spēlētāji mēģina ieripināt zemesriekstu sviesta bumbiņu bedrē.

Vietne ne tikai piedāvā saviem apmeklētājiem reklāmas, bet arī var izveidot detalizētus pārskatus par savu dalībnieku uzvedību un vēlmēm, ļaujot reklāmdevējiem novērtēt savu kampaņu efektivitāti un plānot jaunus veidus, kā mērķēt savas nākamās reklāmas. Neopets lietotāju bāze, kurā 39 procenti dalībnieku ir jaunāki par 13 gadiem un vēl 40 procenti ir vecumā no 13 līdz 17 gadiem, piedāvā plašu informāciju par jauniešu paradumiem.

'Mēs dzīvojam un elpojam tirgus izpēti,' sacīja Riks Kinnijs, Neopets izpildviceprezidents, kas atrodas Glendailā, Kalifornijā. 'Es nezinu nevienu citu mediju, kas izmantotu pētniecību tādā mērā, kā mēs to darām.'

Kinnija kungs teica, ka Neopets ir spēcīgs tiešsaistes privātuma aizstāvis. Neskatoties uz uzņēmējdarbības veidošanu, pārdodot informāciju par saviem lietotājiem, uzņēmums gūst atzinību no privātuma aizstāvjiem, jo ​​tas izlaiž datus par savu lietotāju bāzi kopumā vai par noteiktiem lieliem gabaliem, nevis atklāj faktus par atsevišķām personām.

Tādējādi ģenerālis Milss varētu uzzināt, ka pusaudžu zēnus mazāk nekā pirmspusaugu meitenes interesē Lucky the Leprechaun, labības Lucky Charms multfilmas, nelaimes gadījumi, taču tas nevarēs nosūtīt bezmaksas paraugus nevienai meitenei, kura saka, ka viņiem patīk produktu, jo Neopets nepiedāvā iespēju noteikt atsevišķas pasta adreses. 'Privātums mums ir ārkārtīgi svarīgs,' sacīja Kinnijs. ''Ja mēs neprasām personas informāciju, cilvēku aptauja nav problēma.''

Tam piekrīt arī Denveras Universitātes Juridiskās koledžas Privātuma fonda izpilddirektors Džons Soma. 'Ja viņi glabātu individuālus datus, viņiem būtu dažas privātuma problēmas, taču, kamēr viņi paņem datus un apkopo tos, viņi ir OK,' viņš teica. Lai gan internetā apkopotās personas informācijas ļaunprātīgai izmantošanai ir sena vēsture, vietne Neopets ir salīdzinoši jauns un neuzbāzīgs veids, kā izmantot informāciju par personām mārketinga nolūkos. 'Manuprāt, tas ir atbildīgs veids, kā rīkoties ar privātajiem datiem,' sacīja Soma kungs.

Palīdzēsim aizsargāt jūsu digitālo dzīvi

    • Izmantojot Apple jaunāko mobilās programmatūras atjauninājumu, mēs varam izlemt, vai lietotnes pārrauga mūsu darbības un kopīgo tās ar citiem. Lūk, kas jāzina.
    • Neliela jūsu ierīču un kontu apkope var ievērojami uzlabot jūsu drošību pret ārēju pušu nevēlamiem mēģinājumiem piekļūt jūsu datiem. Šeit ir sniegts ceļvedis dažām vienkāršām izmaiņām, ko varat veikt, lai aizsargātu sevi un savu informāciju tiešsaistē.
    • Vai esat kādreiz domājis par paroļu pārvaldnieku? Jums vajadzētu.
    • Ir arī daudzi veidi, kā noņemt pēdas, ko atstājat internetā.

Pirmo reizi Neopets internetā nokļuva 1999. gadā, divu Lielbritānijas koledžas studentu idejas rezultātā. To drīz pamanīja Kalifornijas tirgus izpētes uzņēmums Dohring Company, un 2000. gadā uzņēmuma dibinātājs Dags Dohrings iegādājās vietni. Pēc trim mēnešiem viņš to atsāka, kļūstot par izpilddirektoru. Tagad Neopets strādā gandrīz 100 darbinieku, no kuriem gandrīz puse veido saturu.

Spēlētāji sāk ar mājdzīvnieka izveidi, izvēloties kādu no 46 sugām, ko izstrādājusi Neopets dizaina komanda. Kad mājdzīvnieki ir gatavi, viņi pavada laiku, spēlējot spēles, risinot mīklas vai dodoties meklējumos pa dažādām iedomātām pasaulēm, lai nopelnītu Neopoints — valstības monētu. Pēc tam mājdzīvnieku īpašnieki var tērēt šos punktus pārtikai, rotaļlietām un citai greznībai.

Rūpes par šiem virtuālajiem pavadoņiem var izraisīt atkarību. Leslijs Mārbls, Nielsen/NetRatings vecākā analītiķe, teica, ka vidusmēra lietotājs pavada gandrīz piecas stundas mēnesī, lai nopelnītu un tērētu Neopoints, un tā ir populārākā kopienas vietne internetā, kas paredzēta jauniešu auditorijai.

Tas patīk reklāmdevējiem, kuri vēlas reklamēt Neopets galveno auditoriju un uzzināt par to. Kinnija kungs produktu izvietošanas stilu reklāmās sauc par 'ieskaujošu reklāmu'. Spēles un aktivitātes, kas balstītas uz konkrētiem produktiem, ir interaktīvākas nekā televīzijas reklāmas, un tāpēc tās ir izklaidējošākas.

''Tā kā bērni arvien vairāk izmanto internetu, mums ir lietderīgi tur būt,'' e-pastā sacīja Ēriks Lūkass, General Mills's Big G graudaugu grupas mārketinga viceprezidents. ''Tas ir cits, interaktīvāks medijs.''

Nadjas Kronisas paradumi to apstiprina. 'Kad televīzijā parādās reklāmas, tad ir laiks doties uz vannas istabu vai tamlīdzīgi,' viņa teica. Spēlēt zīmola spēli ir daudz jautrāk nekā redzēt tās pašas lietas reklāmu, 'jo tā tikai reklamē lietas,' viņa sacīja. ''Mājās jāspēlē.''

Jaunie Neopets lietotāji, piemēram, Nadja, var saprast, ka viņi ir mārketinga speciālistu mērķi, taču viņu vecāki var nebūt tik informēti. ''Man nebija ne jausmas, ka ir reklāmas; Es nekad īsti neesmu izskatījusies,'' sacīja Nadjas māte Inna Rozenblita. ''Visa ideja par pārdošanu un kaut ko uzgrūšanu tev ir nepatīkama. Bērni tiek pastāvīgi bombardēti ar reklāmām, un šeit ir vēl viena vieta tam.

Tomēr viņai nav problēmu ar to, ka viņas meita tiek izmantota tirgus izpētei par to, kas bērniem patīk. ''Kas tur slikts?'' viņa teica. ''Viņiem tas jāzina.''

Primārais Neopets izpētes mehānisms ir saite uz tiešsaistes aptauju, kas ir labi redzama mājaslapā. Dalībnieki tiek apbalvoti ar simtiem Neopoints par atbildēm uz jautājumiem par viņu iepirkšanās paradumiem, un lietotāji katru dienu aizpilda 6000 līdz 8000 aptauju. Piemēram, vienā pašreizējā aptaujā tiek jautāts dalībnieku vecums un dzimums, kā arī tas, vai viņi pēdējo divu mēnešu laikā ir bijuši Wal-Mart veikalā.

Neopets arī salīdzina savu lietotāju aptaujas atbildes ar viņu uzvedību vietnē, jautājot, piemēram, vai dalībnieki ir redzējuši konkrētu filmu, un pēc tam nosakot, vai viņi spēlēja spēles, kas reklamē šo filmu, piemēram, šomēnes 20th Century Fox izlaišanai. 'Noķer to bērnu.'

''Bez izņēmuma palielinās informētība un skatītāju skaits ir daudz lielāks starp tiem, kas spēlēja šīs aktivitātes,'' sacīja Kinnijs.

Atgriežoties pie sava datora, Nadja cīnās ar spēli ''Catch That Kid''. Viņas varoni nolaiž zaļā lāzera skrūve, un pēc tam divreiz nokrīt pa lifta šahtu. 'Šī spēle nav tik jautra,' viņa teica. ''Es īsti nesaņemu labus punktus.''

Vai viņa plāno skatīties filmu? 'Varbūt,' viņa atbildēja, 'ja tas saņems labas atsauksmes.'